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拆分出一个操作系统,iPad 能大卖吗?

创投圈
2019
06/07
18:48
王新喜
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今年的 WWDC19 开发者大会上,全新的 iPad OS 引发了颇多热议。可以说,苹果之所以将原有的 IOS 从 iPad 中拆分出去,给 iPad 新上了一套操作系统,是因为它 iPad 以及 iPad 应用生态具备很大的增长潜力。

根据 IDC 上月底公布的欧洲、中东和非洲市场的平板占有率,数据显示苹果的 iPad 依然遥遥领先—— iPad 出货量从 2018 年同期的 198.2 万台攀升至第一季度的 231.4 万台,使其在欧洲、中东和非洲的市场占有率从 18.28% 上升至 23.95%。

平板电脑一直过去一直是夹在 iPhone 与笔记本之间,定位尴尬,由于同质化应用生态也让其一直活在 iPhone 的阴影下,在办公体验上,一直缺乏大的突破。

iPadOS 的独立生态化,移动办公市场的下一个现金牛业务

这一次 iPad 拆分出一个独立生态系统,可以说,苹果真正将平板电脑市场的地位拔高了,要将 iPad 以及 iPadOS 生态作为未来的潜力营收市场,产品的生产力属性也极大强化了。

库克这么重视 iPad,因为 iPhone 的高定价策略以及竞争对手的冲击、市场环境与经济亿宝彩票开户大环境的影响,使其销量遭遇重创,iPhone 的潜在增长市场变小了,Apple Watch 还无力成为新的现金牛,那么这个重任就交给了 iPad。

亿宝彩票开户iPad 作为一个独立的平台与 iOS 独立开来,它是一个为 iPad 定制的系统,亿宝彩票开户可以显示更多的应用以及小组件,它的好处是可以在 iPad 的生产力属性上做更多文章。

首先是多任务交互方式的变革——由于 iPad 的大屏尺寸,多任务同时在桌面上支持自然是必要的操作了,而 iPadOS 这次支持这种多任务的交互方式,让一块屏幕拥有多种体验——小窗口可以独立使用多任务功能(例如应用切换),同一应用也可以进行分屏,Slide Over 从一个单纯的悬浮窗口变为了一个拥有完整功能的窗口模式,常用的 App 都可以放到 Slide Over 中进行切换操作。

此外,引入类似 macOS 里的 "Finder" 应用的功能—— Column View 视图,用它看文件更方便。并将 safari 浏览器改成了桌面浏览器,在浏览器属性上的转换,使得 iPad 上的 safari 浏览器可以像 Mac 一样下载文件。

在办公共享方面的功能改进也是可圈可点,它带来了许多独占功能,比如应用多开分屏模式得到了加强。分屏后的同屏窗口属于一个任务,同一应用可以同时存在于多个任务中。当前,iPadOS 支持备忘录、Word、邮件等应用的双开,note 与 Word 都可以同时打开两个窗口了,软件之间的协作变得更容易,这意味着它向生产力工具迈进了一大步。

外接设备的缺失过去一直是 iPad 无法转型为一款生产力设备的重要原因,如今它已经能够支持外接设备比如支持将 U 盘、SD 卡或者相机等外部存储设备连上 iPad,然后从 File 应用中导入文件或图片,直接读取里面的文件,iPad 的文件管理系统可以直接对插入的优盘进行直接管理,包括查看,预览播放,复制,粘贴,压缩,分享等等,大大的提高了 iPad 的生产力和使用效率。

此外 iPadOS 支持下载自定义字体用在 Word、PPT、Keynote、PS 等应用上,设计自身的风格。也可以解压文件、支持文件夹共享与云端文件共享功能。甚至通过设置中的「辅助功能」——「定点触控」的操作,可以连接鼠标以及触控板了。鼠标支持,可让 iPad 真正的成为了一台电脑。

但苹果并没有刻意让它像 Mac,而是走彼此融合的路线,将 Mac 桌面办公与 iPad 移动办公设备打通,形成一套新的玩法体系,比如说,苹果为 macOS 推出了 project catalyst 帮助开发者迁移到 iPad 上的 APP,也原生支持 iPad 的外接屏幕方案,可以通过 Apple Pencil 进行涂写画等操作,而 Apple   Pencil 延迟从 20ms 降低到 9ms,并增加了全新的工具栏。

它将 iPad 变身为 Mac 的移动端第二屏幕——即 iPad 不仅可以及时显示 Mac 的画面,还能够通过触摸屏和 Apple Pencil 进行处理和加工,并且实时传回到 Mac 上。iPad 的使用场景和生产力属性可以说空前强化了。

本质上,苹果想要将 iPad 打造成独立于手机亿宝彩票开户与电脑之外的第三大生态系统,正如苹果软件工程高级副总裁 Craig Federighi 在接受 CNET 采访时表示:" 这不是 iPhone 的体验,不是 Mac 的体验。" 在笔者看来, 苹果就是让 iPad 集 iOS 与 macOS 之长,彻底重构了 iPadOS 的交互逻辑与体验, 苹果的野心是想让它向着取代笔记本电脑的方向进化。

有人说苹果越来越像微软了,或许是因为 iPadOS 或多或少借鉴了微软的 surface,surface 搭载的 Windows 操作系统,在桌面应用体验与娱乐办公一体两用的定位上颇为精准,一直是平板电脑市场上的领跑者。但是 iPad 则夹在娱乐与办公之间,两方面都兼顾不暇,但在目前,iPad 正在向过去告别。

在过去,苹果要将 iPad 变成移动的生产力工具的口号,已经喊了多年,但从这次的革新来看,确是向这个方向进化。

对笔者来说,此前无法用 iPad 进行移动办公一直是一大遗憾,觉得这么一个大号 iPhone 不办公实在是可惜,iPad 如果不具备轻量化办公能力,那么它根本就不适合作为一款移动设备存在,国内搞共享充电宝创业的人曾经说,现代人出门都懒得带充电宝,可想而知,要找个理由说服现代人出门再带个大号 iPhone 有多难。

总的来说,iPad 定位为一款更具性价比、打通 Mac 双向操作的 iOS 版的移动电脑是一条实用的路线,当用户又在期待一款改变尺寸或者换个颜色的触屏 iPad 的时候,苹果却在用户对 iPad 毫无期待的时间点上做出了一点超出用户期待的新转变。

而正是这个转变可能化解了 iPad 长期以来的尴尬局面与难题,强化了 iPad 的移动办公属性,凸显它对于移动办公需求的必要性。也就是说,苹果想将它打造成移动办公市场的下一个现金牛业务。

要大卖,iPad 还差点啥

拆分多一个操作系统的目的,苹果开始凸显 iPhone 与 iPad 在内容玩法与生态层面的差异性——过去是一样的交互逻辑,一样的操作系统与应用,一样的使用场。此后 iPad 与 iPhone 将开始朝向不同的路径方向演变,iPad 也第一次摆脱了大屏 iPhone 的阴影,甚至颇有点自我革命的意味。

因为从当下来看,iPadOS 的体验还不足以取代 Mac,但从它未来的进化方向来看,iPad 未来很可能对 Mac 的销量造成一定的冲击,这无疑是一次类似腾讯旗下微信向 QQ 发起的自我革命。

iPad 在生产力属性层面的改变在短时间内能否带动消费热潮还很难说,但它契合了平板进化的方向,解决了用户过往使用 iPad 存在的痛点与需求,并且正在向 Mac 发起挑战,苹果要扶持 iPad 担大梁的战略目的已经很明显。

据说,三星正在与苹果公司就为 16 英寸 MacBook Pro 和未来的 iPad Pro 提供 OLED 屏幕进行谈判,iPadOS 搭配 OLED 屏幕,未来新 iPad 又是一轮涨价的节奏。

但平板市场能否激活,就看这次契机,对于苹果来说,如果营收主力放在 iPad 上,定价策略依然是很重要的一个方面。毕竟,平板给人鸡肋印象已久,新系统的普及,需要降低购买门槛并教育市场。

另一方面,App Store 中专为 iPad 设计的应用尽管数量很多,但面向用户生产力环境的应用当前可能还不足以支撑 iPad 作为一款生产力工具的完全转变,它需要吸引更多开发者为用户开发更多面向生产力环境的应用。

因此,如果走高定价策略,它会压制消费者的尝鲜欲望,苹果如果能够压制其自身在 iPad 硬件上大赚一把的盈利诉求,愿意在硬件定价上做一定的妥协,说服用户体验新 iPad,它也许能成为苹果的下一个营收重点。

从未来趋势看,在应用层面的丰富之外,苹果还需要将 iPad 的专业生产力工具的属性作深做透。总的来说,对于苹果这次针对 iPad 重新拆分出一个操作系统调整定位自救,能否再一次刺激一次人们的购买欲望现在还很难说,但苹果当前可能走对了路。

来源:钛媒体 王新喜

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